伊莱克斯

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1 伊莱克斯品牌介绍



　　伊莱克斯(Electrolux)股份有限公司是的电器设备制造公司，是大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商，同时也是大的商用电器生产商。1919年创建于瑞典，由Lux有限公司和Elektromekaniska有限公司合并而成，总部设在斯德哥尔摩。目前在60多个国家生产并在160个国家销售各种电器产品。

　　伊莱克斯的创始人爱尔克·温尔格林1912年发明了上台家用吸尘器，1925年又生产出台家用冰箱。在后来的70多年里伊莱克斯收购并兼并了近400家家电厂商和品牌，除传统家用电器以外还涉及饮食服务设施、园林设备并成为专业家用电器制造商。公司拥有10万名雇员，在欧洲拥有22座工厂，2004年销售额超过160亿美元，占据了家电市场25%的份额。全球3亿5千万个家庭拥有或使用着伊莱克斯的家电电器产品。

　　公司产品包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及家用微型拖拉机等。旗下的一些著名电器品牌包括AEG、伊莱克斯、Zanussi、Frigidaire、Eureka、Flymo、Husqvarna等。

　　伊莱克斯公司1987年进入中国，已在中国成立了五家合资公司。

　　2002年汉斯·斯特伯格(Hans Stråberg)当选公司总裁和首席执行官(CEO)。

　　2010年，斯特伯格宣布辞职。其职位由负责研发、生产和采购的集团高管麦洛夫林(Keith McLoughlin)接替。伊莱克斯董事长马库斯贝格说，他尊重斯特伯格的决定。“在他的领导下，伊莱克斯已经成功进行了战略转型，并使伊莱克斯的市场价值增加了一倍。”

2 伊莱克斯企业文化

　　Electrolux Group(伊莱克斯集团)每年在上一百五十个国家销售超过四千万种产品。公司前身Elektromekaniska AB创立于1910年，总部设在斯德哥尔摩，创立之后，因与Lux AB的合并而改名。此次合并为集团加入了重要的Alings(食品生产设备)和Mariestad(压缩冷藏设备)等生产单元。Lilla Essingen(瑞典城市)的实验室开发能力得到了提高。

　　随即瑞典展开了一场以公司标志为主题的竞标，得到许多平面设计师的专业意见。后Carlo L. Vivarelli凭借着他的“太阳/ 凹/凸形态标志”赢得了这场比赛，标志受到了伊莱克斯员工的青睐。

　　这个新的视觉形象被视作是一种抽象、独特的设计，以表达企业高质量的服务。但对研究伊莱克斯视觉形象的识别价值而言，它已 出了基本的视觉传达功能。大多数人看了这个标志之后无法形容他们的感受或者讲不出它的含义。一个新的标志和企业标识应该更专注于更有效地表达公司的产品或服务。1963年，公司成立了由Hugo Lindstr?m领导的设计部门。

3 伊莱克斯发展历程



　　1901年 Lux有限公司在斯德哥尔摩成立，生产Lux牌灯，这是一种用于户外的煤油灯。此灯后来使用于各地的灯塔上。

　　1910年 Elektromekaniska有限公司在斯德哥尔摩成立。

　　1912年 生产出台吸尘器，开始在瑞典销售。

　　1919年 Elektromekaniska有限公司与Lux有限公司合并后，成立伊莱克斯(Electrolux)公司。[2]

　　1925年 伊莱克斯购买了Arctic冰箱公司，生产台吸收式冰箱，当时称为“D冰箱”。许多人发现“这个奇妙的箱子”解决了他们食物保鲜的难题。

　　1926年 国外家生产真空吸尘器的工厂在柏林成立。

　　1928年 伊莱克斯的资本增至10倍，由600万瑞典克朗增加到6000万克朗。各地的5家工厂、20家分公司、250个办事处的总销售额达7000万瑞典克朗。集团在伦敦股票市场上市。

　　1930年 生产出台壁橱式冰箱。这是一台适用于现代家庭居室的微型冰箱。

　　1940年 一种新产品——食品加工机投放市场，以后几年内此产品一直是热销产品。由于几个工厂因为二战而瘫痪，为了保障员工的就业，伊莱克斯集团重新考虑其生产组成，开始为瑞典的空军生产空气过滤器。

　　1948年 二战结束，伊莱克斯的生产恢复正常，产品包括电动机、真空吸尘器、冰箱、食品加工机、轮船发动机、工业洗衣机以及其它多种产品。

　　1950年 开始在巴西的圣保罗生产地板抛光机及真空吸尘器。

　　1956年 生产台箱式冰柜及台压缩式冰箱。集团的销售额已超过5亿瑞典克朗。

　　1962年 伊莱克斯接管了ElektroHelios，从而成为压缩式冰箱及冰柜的重要制造商。

　　1965年 集团销售总额达10亿瑞典克朗。在Motala市成立炉具厂。

　　70年代初 伊莱克斯集团仍通过收购逐渐发展、壮大，生产范围也日益扩大，生产对环保有益的产品、交通工具的真空系统以及排污机械的压缩机;集团还在地板护理、洗衣设备、材料处理以及农用工具等领域稳定其重要地位。

　　1973年 收购了生产用打字机的Facit公司，同时开始生产厨房及浴室柜。第二年，伊莱克斯收购了美国的National Union Electric/Eureka有限公司，从而在北美市场奠定了坚实的基础。

　　1978年 伊莱克斯进入链锯市场，收购Husqvarna和Partner公司，第二年又购进了Jonsered和Pioneer两家公司。

　　1980年 伊莱克斯又收购一个重要企业：Granges金属集团(矿业、钢铁、铜以及铝制品)。整个集团的总销售额近230亿瑞典克朗，与前一年相比，提高了近51%。

　　1984年 收购意大利扎努西公司使伊莱克斯成为无可非议的家用电器市场的领导者，也为它的餐厅设备争得了，在远东，包括大洋洲，各产品的销售也成绩喜人。

　　1986年 收购了美国第三大大型家用电器公司White Consolidated公司后，拥有了许多著名的产品商标如：Frigidaire，Gibson，Kelvinator以及White-Westinghouse。另外还收购了其它一些生产园艺产品的公司，使伊莱克斯进入园艺产品市场，也开始走向金属再循环领域。全球销售额达530亿瑞典克朗。

　　90s初energetic冰箱投放市场，这种冰箱将能源消耗降低了一半;为北美市场生产出用于医院、机场等场所的真空吸尘机器人，并通过推广无氟冰箱传播其环保策略。

　　1994年 伊莱克斯集团庆祝其成立75周年，年销售额超过1000亿瑞典克朗，收购了欧洲大的家用电器制造公司之一：AEG Hausgerate。

　　1996年 伊莱克斯收购了巴西第二大大型家用电器制造公司：Refrigeracao Parana有限公司，从而巩固了其在南美市场的地位。伊莱克斯的计划是，到2000年，成为拉美国家家用电器的品牌。

　　1997年 伊莱克斯家用产品公司进入中国，1998年，成功地上市了冰箱系列产品，仅半年时间销售增长300%，市场占有率居第6位，品牌度32%，营销网络遍布全中国。

　　1998年 推出台全自动智能吸尘器，推出台全新外观的OZ“企鹅”冰箱，“大眼睛”ZOE洗衣机，OZ“企鹅”冰箱同年荣获工业设计大奖。

　　1999年 推出全球台网络冰箱。

　　2000年 伊莱克斯凭借国际领先的专业制冷技术推出全新“冷静”系列空调。

4 伊莱克斯品牌荣誉



　　伊莱克斯的家电产品以人性化的设计、创新的功能，连年获得国际国内大奖，包括被称为设计界的“奥斯卡”的红点奖和国际的工业设计大奖IF奖。例如，伊莱克斯Bright系列平板式烟机荣获2007年红点设计大奖;伊莱克斯“时速鲜锋”冰箱荣获2008IF中国设计大奖。是在2013年，伊莱克斯集团凭借设计一举囊括22项红点设计大奖。

　　同时，公司的人力资源策略也跟随业务发展需求，积极探索新的人力资源服务模式，以提升人力资源运作效能。伊莱克斯的人力资源团队曾获得“中国佳人力资源典范企业”和“佳人力资源管理团队典范”奖项。

5 伊莱克斯产品特点



　　伊莱克斯的设计和产品开发都基于深思熟虑的设计理念。这是源自北欧设计传统的不二法则，旨在根据消费者的需求来进行开发并让我们品牌体验的方面都体现出对于消费者的关怀。它包括了将功能性、可用性、触感、视觉外观及整体用户体验贯穿于产品生命周期的各方面，即包含从客户接触产品之初到对其产生兴趣，再到购买、安装、使用并终处理掉的过程。设计既要考虑激发用户的情感和购买欲望，也必须要确保合理、实用的用户体验效果，以实现用户的情感和实用性期望。这就是伊莱克斯“为您着想”的真谛所在。