索尼

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1 索尼品牌介绍



　　索尼公司(Sony Corporation)，是日本的一家全球的大型综合性跨国企业集团。索尼是视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是早便携式数码产品的开创者，是大的电子产品制造商之一、电子游戏业三大巨头之一。

　　另外索尼影视娱乐是全大的电影公司(由原[1] 好莱坞八大电影公司中的三家：哥伦比亚影业公司、米高梅电影公司和联艺电影公司合并而成)。

　　索尼也是全大的音乐公司，先后合并了哥伦比亚唱片公司和贝塔斯曼音乐公司并收购了百代的全部音乐版权业务。索尼还是十大专利公司之一，拥有超过3000项的专利技术发明。

　　此外索尼控制全球三分之一的音乐出版市场，另至少三分之一的好莱坞伟大电影版权为索尼。

2 索尼企业文化



　　进入21世纪，索尼(Sony)品牌在电子业务上呈现弱势。依据2005年美国Interbrand公布“2005品牌价值排行”中，“Sony”价值105亿美元，比2004年的131.5亿美元衰退了14%，由20名滑落到28名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企业排行”中，索尼由2004年的82名滑落至第123名，2013年亚洲品牌500强发布，索尼位列第17。

　　1995 - 数位、梦想、小孩 - Digital Dream Kids

　　2002 - 无所不在的价值网络 - Ubiquitous Value Network)

　　2005 - 索尼有你 - Sony United

　　2010 - 创新源自好奇 梦想成就未来 -make.believe

　　在Harris Interactive于2006年7月12日所发布的调查中显示，索尼第7年蝉联美国佳品牌，而Sony也是华人地区的中国大陆、中国台湾和中国香港心中具代表性的理想品牌。在《财富》杂志发布的2011年500强排行榜(企业名单)中，索尼(Sony)以83,844.8百万美元的营业收入(利润为：-3,030.8百万美元)位列排行榜第73名。2010年索尼位列第69。

3 索尼发展历程



　　1945年，日本在第二次大战后，首都东京成为一片废墟。井深大在东京日本桥地区的百货公司仓库成立“东京通信研究所”。盛田昭夫在井深大的邀请之下加入共同经营，公司并获得盛田酒业19万日元资金，于1946年正式成立“东京通信工业株式会社”，并迁址到品川区御殿山。

　　1970年，索尼与JVC、松下共同发表了U-Matic磁带录影系统，正式为日后的录像带规格竞争揭开序幕，1975年4月16日，索尼发表了全球台针对民生用市场Betamax规格的SL-300，并一举让索尼成为全球的消费性电子影像大厂。

　　而日本JVC在1976年9月推出了VHS规格，而松下幸之助也决定加入了VHS阵营。在Betamax与VHS影像纪录竞争中，由于VHS针对Betamax大的弱点(录影时间只有1)作改良，以及Betamax在索尼不愿意开放规格授权的情况下，VHS以Betamax三倍的速度迅速扩张市场。

　　以电子、游戏、娱乐、金融四大领域，带进数位化、网络化。1996年后索尼陆续推出了CyberShot数码相机、VAIO笔记型电脑、Clie PDA(个人数位助理)…等数位化的产品，并在市场上获得了空前的成功。而在原本极差的电影事业群，找来了媒体人霍华德·斯金格，在其改革下营运逐渐好转，而后推出《蜘蛛侠》、《卧虎藏龙》…等热门影片，娱乐事业群成为索尼的重要获利来源。在2001年4月公布的2000年财报，索尼靠著PlayStation 2的热卖，使它获得成立以来的高获利25亿美元。

4 索尼品牌荣誉



　　2005年4月29日，发布2004年会计年度(2004年4月～2005年3月)财报。索尼虽然整体的“利润实现增长，却还是觉得遗憾，因为作为索尼主业的电子业务减少。本打算依靠平板电视等业务扭转局面，但看来2005财年的形势仍然严峻”。虽然“在平板电视市场中的度正在提高”，但受CRT电视与便携音乐播放机营收减少的拖累，电子业务的整体销售额未能实现增长。

　　加上DVD录影机与摄像机等产品价格下跌的影响，营业亏损从上一财年的68亿日元猛增到343亿日元。为了扭转这一局面，索尼计划重点提高平板电视与DVD相关产品的价格竞争力，以提高营利能力。 便携式游戏机“PlayStation Portable(PSP)”于2004年12月上市，未能对此次业绩做出贡献。电影《蜘蛛人2》创下巨额票房，DVD光碟和VHS录像带的销售形势良好，带来了639亿日元的营业利润。

5 索尼产品特点



　　索尼(中国)有限公司于1996年10月在北京成立，是Sony集团统一管理和协调Sony在华业务活动的全资子公司。作为在中国的地区总部，它在中国国内从事电子信息行业的，产品市场推广，顾客售后服务联络，并针对Sony在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持，推动Sony在中国市场业务的不断发展。

　　索尼在华销售的产品包括平面特丽珑彩电、背投/等离子/液晶彩电、数码相机、笔记本电脑、家用摄录放一体机、家庭影院系统、DVD播放机、数据投影机、Memory Stick记忆棒、聚合锂离子电池等。索尼在华的电子业务规模到已经达到50亿美元，总额已超过8亿美元，包括六家工厂在内，索尼在华共有大约一万名员工。