南方寝饰

　　古人云：人生有四大喜事：久旱逢甘霖，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时。从新婚燕尔到相守偕老，走过春夏、相伴秋冬，在每个人的家中，生活之喜一幕幕上演，而作为喜庆床品代表的南方寝饰，其每季新品都尽力诠释这一个个喜的瞬间，将之完美演绎。

　　一直以来南方寝饰都将品牌定位为喜庆，“喜庆”是大家都喜欢美好的寓意，我们将这种文化更好的进行宣传，将“喜”文化根植于消费者的观念中。不仅给数千家中国家纺企业的品牌化生存作出了表率，也为企业的国际化思路提供了范例，因为文化和艺术没有国界，人们对美好生活的向往没有国界。

　　南方寝饰家纺深知中国“喜”文化的重要性，是中国大陆早的品牌家纺运营企业之一，南方寝饰专注‘中国喜庆文化’，以“喜庆床品与领导者”作为品牌定位。南方寝饰属中高档家纺品牌，以“婚庆之喜”为主线，延展至“生活之喜”的品牌文化定位。

　　近年来，中国家纺业虽然已经产生了两三家上市公司，但重视原创、强化品牌的企业并不多。南方寝饰将文化和艺术融入到家纺产品中，可以说给数千家中国家纺企业品牌化生存做出了表率，也为其它家纺企业的国际化思路提供了范例。南方寝饰的创始人表示：文化和艺术没有国界，人们对美好生活的向往也没有国界。

　　婚礼作为人生重要的仪式，也是具纪念意义的日子，而婚庆家纺用品历来都是婚礼重要的组成部分。“南方寝饰推出的婚庆家纺产品，打破了婚庆产品主要在婚礼当天使用的局限，无论是已婚家庭的‘金婚、银婚’等纪念日，还是甜蜜夫妻的日常生活，都可以选择使用。

　　色彩是时尚之源，对于家纺尤其如此，三十多年的行业沉淀中，南方寝饰深切感受到色彩具有低成本高附加值的生产力价值，在对“喜”文化的诠释中，亦充分彰显色彩的魅力。南方寝饰的对喜庆床品的理解并不是传统意义上的红色家纺包括红色系：中国红、酒红、藏红、宝红、胭脂红等，同时还有近几年大为流行的烟灰色、大地色、粉蓝色等，多种颜色供顾客选择。

　　方寝饰研发部总监杨寿海先生表示 “南方寝饰对色彩元素运用大胆，我们将彩妆的色系运用到床品之上，让床品散发了时尚的风采，这才是真正的床品时尚。”

　　南方寝饰产品大多以素有“国色天香”、“花中之王”的牡丹为设计元素，雍容华贵，利用色彩的明暗变化，使花形立体饱满。具有中国民族传统文化特色原创性设计，使浪漫和喜庆、雅致和时尚和谐统一，深受新人们的喜爱。

　　南方寝饰才产品富有独特民族性而又不失时代创新性，充分表达出对生活品质的一种情感追求，是一种家纺文化的体现：“民族的，就是的。”

　　如今的南方寝饰已不再是当年那个员工不足20人的家庭手工小作坊，现坐拥温州、上海、重庆三大生产基地，员工2000多人的南方寝饰在中国家纺行业有个响亮的美誉——“喜庆床品”，这便是从温州本土特色中探寻走出来的一条品牌之路。

　　南方寝饰的“喜”贯穿了人的一生，满足不同阶段喜事购物所需，力求在喜庆床品领域做精做专做透，真正做到喜庆家纺品牌。先后荣获“中国家用纺织品色彩应用示范基地”、“中国喜庆床品色彩研发基地”等称号。

　　作为拥有几十年纺织历史的家纺品牌，南方寝饰深知“创业容易守业难”的道理，公司内部重视发展和创新，提升自身竞争实力。公司通过了ISO9001:2008质量管理认证，取得生态纤维制品标志使用准用证。

　　自成立以来，荣膺“浙江产品”、“上海”、“中国驰名商标”等荣誉称号。随着南方寝饰对“中国喜文化”的深入挖掘和色彩的研发创新，南方寝饰被中国流行色协会评为“2008年度家纺色彩应用大奖”和“2008/2009中国具流行魅力品牌”。

　　如今，公司拥有温州、上海、重庆、南通四大生产基地，在30多个省市自治区开设加盟专卖店、专柜2000多家，拥有喜庆、居家、青少、芯类等5大系列产品，涵盖300多种产品，满足多重需求。

　　南方寝饰，温州人耳熟能详的家纺床上用品品牌，创始于1981年，距今已有30多年的历史，业界人士指出，南方寝饰对婚庆家纺的可圈可点之处，是在传承中扬弃，在延袭中使中华文化精髓与时俱进。

　　1981年，蔡演忠先生创办了马岙日用制品厂，这是南方寝饰的前身，伴随改革开放的浪潮进军家纺行业。1992年，瑞安南方被服实业公司成立，蔡钟亮任董事长。这一年在其它棉被加工厂纷纷倒闭的情况下，南方寝饰迎来了企业发展的主要转折点。

　　1993年，南方寝饰就向多元化的套件类床上用品发展，比别人早一步察觉到人均生活水平在提高，人们对床上用品的需求在变化，做出先人一步的“重大“举措。

　　从2004年开始，南方寝饰除了在温州瑞安购土地建工厂之外又在上海、重庆自建和收购厂房，实现跨区域发展。

　　2006年，南方寝饰率先在家纺行业内提出“婚庆”概念，经过1年的深入调研和市场实践，南方寝饰进一步明确经营方向，终将品牌定位由“婚庆”延展为“喜庆床品”。

　　如今，南方寝饰生产的床上用品从原有的家居床品转为以喜庆系列床品为主，八大风格八大系列的家纺床上用品。仅针对 “结婚”人群，南方寝饰就研发设计的“中式经典”和“柔美浪漫”风格。

　　企业是基础，品牌是保证，一个企业要谋求发展，就要建自己的企业文化。在南方寝饰就形成了自己的独具特色的企业文化。品牌副总监张道江先生表示企业文化就是企业成员共同的价值观念和行为规范，是由企业的价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的企业特有的文化形象。

　　“生活有喜，南方寝饰”是南方寝饰家纺经典的广告语，南方寝饰也构建良好的企业文化，才能保障“生活有喜”风气形成。南方寝饰不仅仅是企业，更是文化研究机构，其公司在发展过程中，深深植根于中国本土文化，在“喜”文化上下苦功，运用现代纺织业的科技成果，结合婚庆主题，表达当代和未来中国人的精神面貌和艺术追求。

　　总经理谢安成表示：“人们不断提升的审美需求与持续发展的审美文化，一直贯穿家纺发展的全过程，人们审美文化的创新带动了南方寝饰科学技术的创新。我们保留了千百年来原汁原味的民族文化特色，同时又结合现代社会人们的个性化需求，紧扣新生代消费者时尚化生活的特征，可以说，我们创新的是技术和服务，这是给‘喜庆艺术’赋予了新内涵。”

　　南方寝饰盈门的内外双“喜“，努力营造富有凝聚力、人性化的组织文化，会产生很好的推动和促进作用，此外激发企业员工在喜庆床品的设计、开发、生产、营销上的创造活力，也将起到独特而有益的影响。