恒源祥

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1 恒源祥产品特点



　　从一家只有店号的绒线商店，发展成为经营品牌的著名现代服务业企业，恒源祥的成功不仅仅是因为坚持在发展模式、科研等方面的不断创新，更因为恒源祥始终将质量与文化视作企业发展的动力。

　　恒源祥平时所说的产品质量只是“小质量”，仅仅局限于追求这一点是远远不够的，所以恒源祥致力于在联合体全员范围内建立从狭义的“小质量”上升到广义的“大质量”的普遍深刻意识。

　　恒源祥在进行款式设计、产品研发、店面设计、提供服务时，只有将一切工作转化为消费者的心理、情感需求，转化为品牌个性化及差异化的风格及品牌的文化内涵，才能真正地提升企业和品牌的“大质量”，从根本上满足消费者的精神需求。

　　恒源祥拉舍尔毛毯就是代表之一，它采用进口超细保暖晴纶纤维为原料。与其它纺织品相比，有着以下显著的优点：手感舒适柔软，保暖而透气，纤维细腻，不掉毛，数码染色，颜色亮丽而不退色，由于拉舍尔织法的独特工艺，拉舍尔毛毯较普通毛毯厚实而紧密，保暖性能。

2 恒源祥品牌荣誉



　　恒源祥既是中国进入市场经济后早实施品牌运营的企业，又是中国早进行特许经营的企业。恒源祥中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率为93%，县级市场网点覆盖率超过60%。

　　品牌是恒源祥联合体宝贵的财富，1999年， 恒源祥获得“中国驰名商标”称号。在接下来的日子里恒源祥品牌多次获得奖励，2002和2003年连续两年获得“中国十大公众喜爱商标”称号 。2006年11月，恒源祥荣膺行业质量奖。

　　2007年，由品牌实验室发布的中国500具价值品牌排行榜中，恒源祥位列64位，品牌价值94.58亿元。2008年，品牌价值提升显著：2008年，恒源祥进入《亚洲品牌500强》，位列336位。

　　2008年，恒源祥获得社会各界广泛赞誉，恒源祥通过赞助北京2008年奥运会等一系列的品牌经营活动，先后获得“具流行影响力纺织名品”、“首届服务业创新型企业”、“2008中国纺织品牌文化创新奖”、“2008年度企业文化成果奖”、“企业文化杰出品牌组织”等荣誉。

　　如今，恒源祥仍然在探索，毋庸置疑的是，恒源祥这一老商标已经成为他们大的财富，而且还将创造出更多的财富。

3 恒源祥企业文化



　　企业文化意寓在企业的管理过程当中，是长期积累的结果，为广大员工所接受，根植于员工头脑当中的一种文化，更详细的，要去企业去感觉、体会。恒源祥被业界誉为中国运用商标(品牌)资产经营得好的企业，当中和恒源祥的企业文化是密不可分的。

　　恒源祥企业文化分为对内和对外两个方面，对内处理好员工关系，为企业的发展壮大奠定基础。

　　恒源祥集团总结出了以使命、精神和价值观为核心的企业文化体系，成为历史的一部分是恒源祥的使命;无我、无限、无中生有是恒源祥的精神;持续为社会创造价值是恒源祥的价值观，解答了恒源祥集团和恒源祥人是谁、要到哪里去、如何去等企业的核心问题。

　　对外恒源祥企业在经营中逐步形成属于人的经验、营销、智慧、管理、品行、观念、勤劳等潜在的、无形的质量文化，远比有形的东西重要得多。从产品质量到全面质量;从小质量到大质量;从质量标准到质量制度;从质量意识到质量文化。以高质量的产品，的服务让老百姓穿上放心、舒适的羊毛衫。

4 恒源祥发展历程



　　一个以经营绒线为生的商店字号，在近80年后仍然家喻户晓，并且在经历了重重变革后，发散出更加耀眼的光芒，这就是恒源祥。

    1927年，沈莱舟成立了一家人造丝毛商店，取“横罗百货、源发天祥”之意，给店取名为“恒源祥”。

　　说起恒源祥，人们都会想到刘瑞旗，刘瑞旗真正进入恒源祥是在1987年，当年恒源祥绒线店从金陵路搬至南京路。刘瑞旗别出心裁地开创了“引厂进店”的经营模式，把商店的柜台租给不同的生产厂家，销售业绩好的厂家能够获得好的柜台位置，销售不好的厂家则有可能被赶出商店。在竞争机制的促动下，恒源祥的销售额在两三年内便翻了10倍。

　　1991年3月1日，恒源祥牌绒线诞生。有了品牌产品后，刘瑞旗开始着手推广品牌。2005年12月22日，恒源祥正式成为了北京2008年奥运会赞助商，这是奥运会历家非运动纺织服装类企业成为赞助商，2008年11月30日，恒源祥又成为中国奥委会的合作伙伴，恒源祥将借助奥运的机遇加速实现中国、一流的愿景目标。

　　2009年恒源祥从品牌经营到文化转型，恒源祥始终在“变”，在实践中不断探索和勇于创新，持续改进，塑造先进的质量文化，以为消费者创造价值为宗旨，恒源祥一定会生、会长、会长。其中前个“会长”是会发展，后个“会长”是时间长，持续的意思。